Konsumsi domestik adalah salah satu faktor utama yang mendorong pertumbuhan ekonomi di kawasan ASEAN. Menurut laporan Bain & Company, konsumsi domestik di ASEAN diperkirakan akan meningkat dua kali lipat menjadi US$4 triliun pada tahun 2030. Hal ini dipengaruhi oleh pertumbuhan penduduk, peningkatan pendapatan, perubahan pola konsumsi, dan perkembangan teknologi digital. Teknologi digital telah mengubah perilaku konsumen di ASEAN, yang semakin banyak menggunakan saluran online untuk mencari informasi, berinteraksi dengan merek, dan melakukan transaksi. Menurut survei McKinsey, 71 persen pengguna internet di ASEAN (baik yang baru maupun yang lama) berencana untuk terus menggunakan saluran digital dengan tingkat yang sama atau lebih tinggi setelah pandemi COVID-19. Selain itu, 25 persen konsumen mengatakan mereka akan meningkatkan penggunaan saluran digital dalam jangka panjang. Dengan adanya pergeseran